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虽然此次未有详细文件显示具体每类产品的降税幅度,但在去年底公布的下调关税文件中,提及的服装品类在原有的进口税率基础上均至少50%,降幅大的品类只有原来税率的三分之一,香水及花露水、唇用及眼用化妆品、香粉进口税率由10%降至5%,可见在此基础上再次下调关税,对于品牌在国内的零售业务而言将是一大利好消息。

 

有分析指出,新政策的推出除了让更多消费者回国内消费,但也对跨境电商及代购行业造成一定冲击。HIS Global Insight的一位经济学家则于早前表示,此举旨在将境外购物重新转移到境内,内地品消费市场,从而驱动整体消费经济的。

 

首先,关税对于跨境电商会有很大影响,跨境电商在税收方面缴纳的是行邮税,即海关对入境旅客行李物品和个人邮递物品征收的进口税,具有价格优势。而关税,让更多消费品通过进口渠道,价格,跨境电商在的发展空间就会进一步被压缩。

 

对于一直活动于灰色地带的代购行业而言,由于关税下调引起的降价,或令价差不断缩小,代购们的利润空间和生存空间或被进一步。而近年来,包括Chanel等品牌也在全球实行价格平衡策略,以实现均衡发展,令消费者对代购的需求在不断减弱。

 

据英国金融时报早前报道,过去一年,欧洲品在的溢价已缩水了25%,已经成为推动国内品消费的一个重要趋势。根据机构德勤对近2000种品价格的调查,这种价差在过去一年有所下降。目前品在的平均售价比法国的同款商品高32%,而前年则高出41%。

 

价差的缩小正在推动全球品市场格局转变,虽然过去5年品市场基本持平,但在2017年录得了令人吃惊的反弹增长,“”迅速成为各个品牌或集团财报中出现高的词汇。

 

据贝恩公司今年1月发布的报告显示,2017年品销售额达到币1420亿元约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来大增幅,也超过了出境旅游购物增长。

 

在波士顿集团BCG和Altagamma的第五版年度报告真实品全球消费者观察中,消费者已经占到全球品市场的32%,到2024年预计上升到40%,报告判断全球品70%的增长将来源于消费者。

 

报告特别强调了的千禧一代消费者,预计到2024年,品50%的市场份额由千禧一代创造,报告判断全球品130%的增长将来源于消费者。

 

据LVMH、开云等主要品集团季度财报显示,内地已成为业绩增长的主要推动力。其中Gucci在包括在内的亚太地区销售额增幅达49.4%,LVMH在除外的亚洲地区收入则录得118.77亿欧元,占比达28%。

 

对此,Exane BNP Paribas巴黎分析师Luca Scola早前在一份报告中解释称,今年季度恰逢品消费者信心的高峰,这为品行业创造了一个积极的市场。

 

汇丰消费与零售研究部门负责人Erwan Rambourg则表示,在国内生产总值的前提下,消费者对品的需求更多的是与观念挂钩,而不是GDP增长率或关税变动,换言之就是消费者对品价格的度正在。

 

因此也有观点认为,下调关税并不意味着品牌产品就会降价,因为品的售价中除了关税,还涵盖了增值税、消费税、营业税等。

 

据相关资料显示,在进口品价格中,关税的占比非常低,例如一瓶售价为800元的法国化妆品,实际征收的关税只有2.3元,而在售价为700元的进口香水中,所含的关税仅为6.2元。

 

而且在近几次的下调关税品类中并未涉及、珠宝和皮革手袋等产品,关税变动对主要品的定价并不会产生太大影响。另有分析称,尽管海内外产品价差会缩小,但按照Chanel、Gucci和爱马仕等品牌定期涨价的惯例预计,品在国内的售价或将继续上升。

 

AlixPartners分析师则指出,消费者未来将向高端品和平价折扣品两个极端方向发展,特别是在美妆领域。目前的消费者愿意花费数千元购买高端护肤美妆产品,但也会购买平价的洗发水,可见影响消费者购买决定的因素很大程度上取决于他们的消费观。

 

还有观点认为,鉴于国外服装品牌在正面临着前所未有的竞争压力,此次下调进口服饰鞋帽关税的决定或为他们赢得一丝的机会。


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